非洲知名商業(yè)雜志《African Business》于2019年發(fā)布的最受非洲消費者喜愛的品牌TOP100，該榜單是由非洲知名品牌咨詢公司BrandLeadership、著名消費者研究公司凱度以及全球領(lǐng)先的手機調(diào)研平臺GeoPoll共同調(diào)研完成。調(diào)查對象為18歲以上消費者，調(diào)查范圍覆蓋了非洲大陸的25個國家，代表了約80%的非洲人口，榜單結(jié)果從15000多個品牌中產(chǎn)生。

榜單占比情況

      從行業(yè)領(lǐng)域來看，百強榜分為運動健身、科技、非酒精飲料、酒類、通信、奢侈品、汽車制造商、服裝、快消、零售、媒體、個人護理、餐飲等13類。其中科技（18%）、快消（16%）、汽車制造商（11%）、奢侈品（10%）領(lǐng)域入選品牌數(shù)量領(lǐng)先。 從國家角度來看，美國品牌（28%），以17%的增長率領(lǐng)跑，歐洲品牌（41%），占比上升2.5%，亞洲品牌（17%），下降10%，整體上看，國際品牌在非洲的市場地位在不斷的鞏固。

上榜的中國品牌

 
      共有7家中國品牌入選，均為科技領(lǐng)域，行業(yè)分布較為單一，分別是傳音的TECNO、itel和Infinix，華為、海信、OPPO和聯(lián)想。 其中Tecno位列第十四位，超過了百事可樂和微軟；itel排在第二十五位，超過了惠普和谷歌。盡管與美國品牌相比，中國品牌在非洲的知名度仍稍顯遜色，但與日本、德國等國家的品牌已經(jīng)并列，進入了第二陣營。近年來，中國品牌在非洲的知名度越來越高，非洲發(fā)展迅速的電信、手機、數(shù)字電視等領(lǐng)域正是中國企業(yè)發(fā)力的方向。

傳音手機崛起分析

     說起來，你可能都沒聽過這個品牌，但該品牌卻在2019年6月成功回國上市，如今市值更是增長到了650億，傳音手機能夠迅速占領(lǐng)非洲市場，主要原因有以下三點：

 
     首先，拍照技術(shù)是主要因素，市面上流行的拍照手機，功能針對黑人根本毫無用武之地，拍照只有牙齒，直到傳音在技術(shù)層面上完美的解決了這一問題，本土化改造非常成功。另一方面，傳音從功能機到智能機，從中低端到高端，幾乎對非洲市場實現(xiàn)了全面覆蓋，最大限度的發(fā)揮了品牌價值。最后，隨著不斷完善的非洲通訊基礎(chǔ)建設(shè)，傳音主的市場策略也在不斷調(diào)整中，當(dāng)下，除了功能機以及智能機之外，業(yè)務(wù)還擴展到了數(shù)碼配件類及OS運營等多個方向，由傳音打造的非洲大陸移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

總結(jié)

     麥肯錫估計，到2020年，非洲的消費市場將增長至4000億美元。但是，盡管非洲的創(chuàng)業(yè)環(huán)境充滿了活力，本土卻沒有能力創(chuàng)造出新的具有競爭力的品牌，來滿足不斷增長的消費需求。非洲大陸自由貿(mào)區(qū)已正式成立，將成為全球最大的自貿(mào)區(qū)之一。這個覆蓋了12億人口、國內(nèi)生產(chǎn)總值共計2.5萬億美元的大市場，將為企業(yè)家們提供令人艷羨的發(fā)展機會和環(huán)境。

     2020年的年度最受非洲消費者喜愛的品牌百強榜中，還會有哪些新的中國品牌入選？快消品、零售、餐飲和汽車制造這些核心行業(yè)里面，會有新的中國品牌涌現(xiàn)出來嗎？疫情過后非洲經(jīng)濟將會迎來怎么的發(fā)展，中國的企業(yè)及品牌們表現(xiàn)如何，值得我們拭目以待！