據(jù)中非海運(yùn)貨代旭洲物流了解到，在非洲5大次區(qū)域里面，東非地區(qū)一直扮演著“團(tuán)體最佳”的角色，其區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體預(yù)期增長(zhǎng)率高于其他區(qū)域，其中尤以肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、烏干達(dá)和盧旺達(dá)等國(guó)家經(jīng)濟(jì)最被看好。目前，東非地區(qū)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體如烏干達(dá)、肯尼亞和埃塞俄比亞等主要市場(chǎng)、不斷增長(zhǎng)的中等收入階層、人口增長(zhǎng)(主要在烏干達(dá))以及城市化程度的提高，都將東非地區(qū)的化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)推向了新的高度。

非洲是個(gè)特殊的市場(chǎng)，專注于非洲的產(chǎn)品更有助于讓國(guó)際品牌具有非洲地方特色，而東非的女性消費(fèi)者正受到特別關(guān)注。20年前，很少有高質(zhì)量的產(chǎn)品能夠滿足東非女性的護(hù)發(fā)需求。

實(shí)際上，許多東非消費(fèi)者多年來(lái)使用的化妝品/個(gè)護(hù)產(chǎn)品僅僅是山寨品，現(xiàn)在他們意識(shí)到使用假冒化妝品的危險(xiǎn)。

據(jù)估計(jì)，過去東非近30%的化妝品是假冒的或含有不合標(biāo)準(zhǔn)的活性成分。因此，消費(fèi)者別無(wú)選擇，只能購(gòu)買昂貴的產(chǎn)品，以獲得更高質(zhì)量的產(chǎn)品。這主要是一些低效的獨(dú)立商店主宰市場(chǎng)的結(jié)果。在肯尼亞，只有少數(shù)的藥劑師在化妝品行業(yè)工作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高效生產(chǎn)化妝品所需的數(shù)字，且這些工人幾乎沒有進(jìn)行過化妝品生產(chǎn)所需的在職培訓(xùn)。

越來(lái)越多的化妝品公司正在投資研發(fā)，以進(jìn)一步了解非洲消費(fèi)者的皮膚色素沉著和毛發(fā)生物學(xué)。

如果產(chǎn)品開發(fā)努力加快步伐，通往市場(chǎng)的路線仍然至關(guān)重要。根據(jù)調(diào)查，超市仍然是一個(gè)主要的非洲購(gòu)物點(diǎn)，東非大型零售商如Nakumatt、Uchumi、Tuskys、Ukwala和Naivas的擴(kuò)張有助于促進(jìn)東非正規(guī)市場(chǎng)的銷售。

東非有超過3.5億人口，預(yù)計(jì)到2020年消費(fèi)支出將增長(zhǎng)到1500億美元。其中，烏干達(dá)和坦桑尼亞的人口將分別增長(zhǎng)70%和65%，從而使這些國(guó)家成為主要國(guó)際化妝品公司和其他快速消費(fèi)品跨國(guó)公司的目標(biāo)市場(chǎng)。

撒哈拉以南非洲的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)可能是70%的人口不到30歲，這意味著大多數(shù)人都很年輕，為化妝品、盥洗用品和香水提供了現(xiàn)成的消費(fèi)市場(chǎng)。非洲消費(fèi)者總體經(jīng)濟(jì)狀況的改善，以及消費(fèi)力的提高，都將成為整個(gè)東非市場(chǎng)美容產(chǎn)品、化妝品和香水等產(chǎn)品的增長(zhǎng)引擎。

制造商通過開設(shè)新的分支機(jī)構(gòu)和建立新的工廠來(lái)加速他們?cè)跂|非市場(chǎng)的存在，以更接近他們的新目標(biāo)市場(chǎng)。然而，他們需要仔細(xì)審視并應(yīng)對(duì)關(guān)鍵挑戰(zhàn)，以贏得東非市場(chǎng)，尤其是需要根據(jù)非洲的具體需求定制產(chǎn)品，從而提供相關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值主張。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor的數(shù)據(jù)，2011年非洲和中東美容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)估值就已經(jīng)高達(dá)約204億美元。其中，僅南非市場(chǎng)就價(jià)值約39億美元，而尼日利亞和肯尼亞在撒哈拉以南國(guó)家中排名第二和第三，肯尼亞的市場(chǎng)總額超過2.6億美元。

未來(lái)幾年，非洲化妝品、美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)前景非常樂觀。推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力包括：化妝品已逐漸成為非洲女性基本的日常需求，美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品已成為非洲零售市場(chǎng)上僅次于食品的銷售最快的產(chǎn)品之一；非洲年輕且注重時(shí)尚的“中產(chǎn)階級(jí)”人口正在刺激需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2060年，非洲中產(chǎn)階級(jí)將增長(zhǎng)到11億(42%)；非洲女性消費(fèi)能力的提高等。

根據(jù)一般估計(jì)，目前非洲市場(chǎng)上銷售的化妝品/個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，多達(dá)20%是護(hù)發(fā)產(chǎn)品；護(hù)膚產(chǎn)品類別是非洲化妝品/個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)上最大和最多樣化的細(xì)分市場(chǎng)，占比高達(dá)近30%，世界衛(wèi)生組織曾報(bào)道稱，非洲人是皮膚美白產(chǎn)品的最常用用戶：77%的尼日利亞女性經(jīng)常使用這些產(chǎn)品，其次是多哥為59%，南非占35%，馬里占25%，并出現(xiàn)了提供有助于治療和修復(fù)美白受損皮膚的產(chǎn)品市場(chǎng)；此外，香水類產(chǎn)品在非洲市場(chǎng)上銷量可能最少，但在整個(gè)非洲化妝品/個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)上的所有產(chǎn)品類別中卻可能是利潤(rùn)最大的。

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